Ein möglicher Grund für die unerwartet gute Resonanz auf das Online-Angebot könnte die rasche Verbreitung von Smartphones und Tablet-PCs sein. Mit diesen Geräten ist man praktisch immer und überall online und die zahlreichen Apps machen beispielsweise die Verteilung von Nachrichten einfacher als je zuvor.

Die Vermarktungsstrategie der „New York Times“ hat sich bewährt. Seit geraumer Zeit können im Online-Auftritt der Zeitung nicht mehr alle Inhalte kostenfrei angezeigt werden. Ohne ein vorheriges Login bzw. den Abschluss eines Abos kann der Nutzer lediglich noch 20 Artikel lesen. Durch die groß angelegten Werbeaktionen für die Internet-Abonnements konnte sogar noch ein positiver Nebeneffekt erzielt werden. So stiegen die Verkaufszahlen der gedruckten Version der „New York Times“ ebenfalls an.

Obwohl man bei den Werbeeinnahmen im Internet-Sektor einen Anstieg verzeichnen konnte, musste ein Defizit bei den Gesamteinkünften aus der Werbung festgestellt werden, so dass nur durch drastische Einsparungen größere Kapitalverluste im Konzern vermieden werden konnten.

In diesem Jahr heißen die Gewinner des mit 10 000 Euro dotierten Preises Volker ter Haseborg und Lars-Marten Nagel, welche mit ihrer hervorragenden Recherche über die Wohnungsgesellschaft Gagfah und dessen profitgierigen Machenschaften berichteten. Dieses Unternehmen der Immobilienwirtschaft hatte sich durch Risikogeschäfte mit so genannten Hedgefonds riesige Gewinne erwirtschaften wollen, was aber – so fanden es die beiden Redakteure heraus – in erster Linie auf dem Rücken der Immobilienkunden stattfand.

Zweiter Sieger und damit Gewinner von 5 000 Euro sind Jürgen Dahlkamp, Gunther Latsch und Jörg Schmitt vom Magazin Spiegel. Sie konnten durch ihre Nachforschungen und die daraus entstandenen Berichte über die Spitzelaffäre in der Vorstandsabteilung der staatseigenen HSH Nordbank überzeugen.

Ursel Sieber bekam für ihr Buch „Gesunder Zweifel“ den dritten Platz sowie 3 000 Euro. Sie klärt in ihrem Werk über Lobbyismus in der deutschen Pharmazie und im Gesundheitswesen auf.

Den begehrten Spezialpreis und ein Preisgeld von 10 000 Euro vergab die Expertenjury an Katja Thimm. In ihrem Beitrag im Spiegel-Magazin schafft sie den Spagat zwischen dem Schildern der Erfahrungen und Erkenntnisse bei der Versorgung ihres pflegebedürftigen Vaters und der Berichterstattung von dessen traumatischen Erlebnissen als Kind in den Wirren des Zweiten Weltkrieges.